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    2019-08-12 22:36:07 来源: 襄阳ope手机版

    商业零售:增速放缓 呈现品质升级特征 2019-02-11 类别: 机构: 研究员:

    [摘要]

    零售餐饮、旅游、观影人数增速均有所放缓。2019年春节黄金周(2.4-2.10)全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元,同比增长8.5%,延续2018年消费疲软趋势,增速首次低于10%。

    全国旅游接待总人数、旅游总收入同比分别增长7.6%、8.2%,增速均有所放缓,更多游客选择性价比高的“错峰游”;春节观影人次同比下降10%,但由于电影平均票价的提升,总票房实现57.8亿元,相比去年的57.5亿元小幅提升。多个地区春节期间消费增速呈现下滑趋势,上海、哈尔滨、河南省重点企业零售和餐饮销售额增速同比分别下降2. pct、 .8pct和 . pct。

    消费和餐饮呈现品质升级、多元化特征。饮食方面,消费者对健康、品质的要求不断提升,消费的产品呈现多样化,其中绿色有机食品在河北、湖北、河南和安徽等地区实现大幅销售增长;在外就餐趋势提升明显,北京、杭州、青岛、陕西等地区春节期间重点餐饮企业销售额增速高于商品零售增速。家电方面,高清电视、洗烘一体机等高端家电和扫地机器人等智能家电在多个地区实现快速增长。低线城市消费升级趋势明显,拼多多年货销售数据显示,海鲜礼包、车厘子等非传统年货,及家用绞肉机、咖啡机、扫地机器人等小家电和智能家居产品在低线城市和农村市场需求旺盛。

    电商年货节销售额快速增长,渠道下沉趋势明显。天猫2019年年货节期间(1.1 -1.17)美妆、家装、运动户外等品类实现快速增长;京东春节期间(2. -2.8)销售额同比增长42.7%;拼多多1月4日至24日“年货节”期间平台总物流订单数同比增长逾 40%,农产品订单总量超5500万单。大量的返乡人口和电商平台的下沉战略拉动了低线城市线上消费的增长:天猫三至五线城市年货消费增速为5 ~55%,高于一线城市,京东数据显示,春节期间四线和六线城市的消费增速,销售额同比增长超过60%。

    风险提示宏观经济环境低迷拖累消费需求,消费信贷坏账率上升,减税等政策对消费刺激不及预期

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